营销管理麦肯锡-康佳广告促销流程 下载

营销管理麦肯锡-康佳广告促销流程是关于广告传媒方面的非常不错的资料，大约有19112个字，它的字节长度为11911字节，测试完整上传。 45页TXT主要内容<br>广告促销计划制定原理<br>设置业务目标<br>制定广告促销计划<br>原理与程序<br>预算与分配比率<br>设计广告方案/预算<br>设计促销方案/预算<br>汇总确定广告促销计算/预算<br>评估批准方案<br>监督修正目标和方案执行<br>广告促销计划制定实施原则<br>原则一<br>广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌/产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；<br>原则二<br>广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法；<br>原则三<br>广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。<br>广告促销流程原理图<br>资源：广告促销方案主要由集团战略规划中心，市场和销售总监，市场部，销售部负责，集团总裁直接领导。<br>授权：广告促销方案提出和建议权在市场部，决策权在集团总裁<br>考核：要定期考核广告促销效果，并与计划和实施部门的KPI考核结合起来<br>广告促销计划是业务计划的一个重要组成部分与业务目标的设定和调整紧密相关<br>广告促销计划与业务计划的联系<br>......

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