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营销管理电通--2002年度联想广告推广规划(12个DOC版) 下载

名称: 营销管理电通--2002年度联想广告推广规划(12个DOC版)

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语言: 简体中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 广告传媒

运行环境: word/txt/doc/ppt/pdf

授权方式: 免费资料


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营销管理电通--2002年度联想广告推广规划(12个DOC版)的介绍

营销管理电通--2002年度联想广告推广规划(12个DOC版)是关于广告传媒方面的非常不错的资料,大约有19112个字,它的字节长度为11911字节,测试完整上传。 12个DOC版目录<br>消费IT年度广告规划<br>企业IT年度广告规划<br>市场背景<br>中国家用市场成长率开始衰退<br>1、2级市场趋于饱和<br>联想家用电脑的市场占有率增长缓慢<br>行销目标<br>基于联想1 1是家用PC市场的第一品牌,因此要着力扩大整个家用PC市场的规模,市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移<br>刺激电脑外设的普及率,扩展PC应用范围,以此扩大PC市场的成长<br>传播目标<br>转变品牌定位:<br>联想1 1品牌<br>单一电脑品牌消费数码产品的整合品牌<br>推广策略<br>加大对三/四/五级城市的影响力(开拓新购市场)<br>优先发现换购需求市場(进占换购市场)<br>加大1 1品牌的影响力(经营品牌偏好度)<br>扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率<br>1 1品牌策略<br>品牌内涵:<br>-基於联想1 1于中國市場中的領導品牌地位<br>联想1 1将致力于通过各种应用方案和服务<br>提前实现中国家庭的数码生活<br>品牌优势:<br>-能够提供完整的数码产品<br>消费者的利益:<br>-无拘无束的享受(活力/科技/时尚)的数码产品<br>联想1 1品牌樹<br>联想1 1品牌推广阶段<br>阶段工作主旨<br>数码应用的推动者——2002年推广主线<br>整合既有的数码X产品和电脑的资源;<br>推出易连接的、易用的入门级数码应用方案;<br>数码应用的创造者<br>针对市场需求开发全新的数码X产品;<br>刺激消费者的新需求,创造新的数码应用方案;<br>数码生活的倡导者<br>从数码应用的开发上升为数码生活的提案;<br>以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现;<br>......


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