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概念产品推广误区(推荐)(37个ppt) 下载

名称: 概念产品推广误区(推荐)(37个ppt)

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语言: 简体中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 营销诊断

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概念产品推广误区(推荐)(37个ppt)的介绍

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列新概念产品,用概念产品开拓新的市场。但倒底什么是概念产
品、如何推广概念产品对许多人来讲尚存的一些误区,现逐一分
析如下:
一、概念产品就是高技术含量产品
概念产品是消费意义上概念产品,概念的核心是“消费观
念”,“技术”仅仅是为实现这一“观念”做支持而已。
技术含量是一个产品的卖点,而产品概念则是消费者的买点。
很多产品技术含量并不高,但由于具有独特的消费观念,而被消
费者所接受。此类概念产品的典型案例是:海尔的“小小神童”
洗衣机。在当时看来洗衣机的发展趋势是大容量、全自动、功能
全。海尔成功地引导出“即时洗”的消费观念:有了脏衣服要随
时洗,不同的衣服要分开洗。在这种“概念”下的洗衣机功能简
单、体积容量小,技术含量也低,但很快为消费者所接受,销量
剧增。


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