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碧桂园思源广告(32页DOC) 下载

名称: 碧桂园思源广告(32页DOC)

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语言: 简体中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 广告传媒

运行环境: word/txt/doc/ppt/pdf

授权方式: 免费资料


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碧桂园思源广告(32页DOC)的介绍

碧桂园思源广告(32页DOC)是关于广告传媒方面的非常不错的资料,大约有19112个字,它的字节长度为11911字节,测试完整上传。 32页DOC竞争对手在说什么?
丽江花园—小康之家
祈福新村—都市白邻
如何与竞争对手区分,如何建立独特的品牌特性,这引起了思源的深思。

策略
思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族,并迎合他们的心态,提出了“捱世界之后叹世界”的观念。
同时针对那些那些更高层次的富豪,开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园,并提出“成功自有非凡处”的广告语。
鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。
思源准确锁定都市白领,并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神,通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程,使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。

背景
华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区,优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。
社会在进步,碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。
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