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营销战略框架研究报告 下载

名称: 营销战略框架研究报告

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语言: 简体中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 营销策略

运行环境: word/txt/doc/ppt/pdf

授权方式: 免费资料


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营销战略框架研究报告的介绍

营销战略框架研究报告是关于营销策略方面的非常不错的资料,大约有25212个字,它的字节长度为12521字节,测试完整上传。 46页TXT1.产业环境分析——伴随整个汽车产业的日渐繁荣,我国汽车养护市场前景乐观,汽车养<br>护业正处于快速发展的初级阶段,人为本公司应抓住这轮汽车消费拉动的经济增长的机遇,积极应对各方面的不确定性与强大竞争对手的威胁,快速大力拓展营销渠道,实现公司的高速发展与价值增长。………………………………………………………………(2-17)<br>1.1国内汽车产业发展现状与趋势:需求旺盛,汽车类产品市场空间广阔<br>1.2国内汽车零配件产业发展现状与趋势:快速发展,面临整合<br>1.3国内汽车服务业发展现状与趋势:高速发展,养护与维修并重<br>1.4结论——机遇与威胁:旺盛需求与竞争环境的不确定性同在<br>2.公司内部分析——在产品生产与技术上具有较强的竞争优势,但是在营销渠道拓展与管理上尚欠缺一定实力………………………………………………………………………(18-20)<br>2.1产品生产、技术与营销:产品与技术较为先进,营销实力不足<br>2.2人力资源与资金实力:管理层有经验,但缺乏行业了解,资金实力一般<br>2.3结论——优势与劣势:具有一定的产品与技术及成本上的优势,但销售渠道较弱<br>3.访谈与调查……………………………………………………………………………(21-27)<br>4.战略理念框架设计——以人的行使安全为根本,为客户提供更有价值的交通安全与交通工具养护产品与服务………………………………………………………………………(28-30)<br>4.1战略理念的理解<br>4.2公司目标陈述<br>4.3公司任务陈述<br>5.营销渠道框架设计——双重三级渠道,独家分销……………………………………(31-43)<br>5.0STP与渠道设计程序<br>5.1渠道设计目标:开拓市场<br>5.2影响因素<br>5.3渠道结构<br>5.4利差设计:基本利差加销售返利<br>5.5中间商选择<br>5.6渠道成员责任与权利<br>5.7渠道成员激励措施<br>5.8渠道冲突管理措施<br>6.织结构框架设计………………………………………………………………………(44-45)<br>6.1组织运作流程<br>6.2组织结构图<br>6.3部门职能说明<br>......


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