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消费行为与广告心理档案8 下载

名称: 消费行为与广告心理档案8

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语言: 简体中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 广告传媒

运行环境: word/txt/doc/ppt/pdf

授权方式: 免费资料


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消费行为与广告心理档案8的介绍

消费行为与广告心理档案8是关于广告传媒方面的非常不错的资料,大约有19112个字,它的字节长度为11911字节,测试完整上传。 63页PDF消费行为与广告心理档案8.SituationalInfluencesByMeichiungChi情境的影響什麼是情境影響?消費情境的組成元素消費情境--傳播情境--購買情境--使用情境什麼是情境影響?情境--行為發生的場景。情境影響--與消費者或消費事物之特徵無關,係純然導因於某特殊時空狀下的影響。消費情境的組成元素(1)物理環境--組成消費情境的具體屬性。(2)社交環境--情境中他人的顯現。(3)時間--情境中行為發生的時刻,或以過去或未來發生的事件來衡量消費情境的組成元素(4)任務--情境中消費者的目標。(5)先前狀態--將消費者帶入情境的暫時情緒或狀態。(有別於其個人特質)消費情境類型傳播情境以電視廣告為例電視廣告播映時的周遭環境電視廣告出現的位置電視廣告的數量電視廣告所安插的節目購買情境意指:消費者選購產品或獲取服務的場景。主要影響包括﹕資訊環境零售環境時間資訊環境資訊的存在資訊的負荷資訊的型式資訊的表達零售環境商店佈置與商品陳設POP店頭陳列物音樂色彩氣味店員(業務員)密度時間時間敏感時間壓力時間間隔使用情境使用方式使用場合使用時機人-情境互動區隔


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