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湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策 下载

名称: 湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策

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语言: 简体中文

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湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策的介绍

湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策是关于营销策略方面的非常不错的资料,大约有25212个字,它的字节长度为12521字节,测试完整上传。 43页TXT湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策(4)摘要:文章分析了湖北省农产品企业营销战略的现状,从营销战略理念、战略理念目标、营销策略、人才战略四个方面对湖北省农产品企业的营销战略创新进行了对策探讨。关键词:农产品;营销;营销战略1农产品市场营销活动的特点及农产品企业营销战略的选择1.1农产品市场营销活动的特点(1)农产品市场营销活动的风险性工业经营活动遇到的风险几乎都来自于社会经济领域,面临的主要是市场风险,但它却可以凭借生产过程的可控性来对付或削弱。然而,农产品生产经营活动尤其生产活动是通过利用有构造的生命自然力进而利用其他自然力的活动,这是一种以生命适应自然的复杂过程,生物生产过程中及自然力量的多种不可控因素导致了农产品经营活动面临极高的自然风险,这使得农产品产出水平不可能保持均衡,不同年份间农产品供给量具有明显的波动性。这样,农产品交易总量不断发生变化,交易的不确定性增加,伴随而来的是农产品市场风险。这种农产品市场营销活动风险的双重性必然导致市场交易高昂的搜寻信息、谈判签约、合约的监督和履行、降低风险和不确定性的费用。即在农产品市场中隐含着较高的营销成本。(2)农产品弹性低且对市场反应呈明显滞后的特点与工业品及服务性商品不同,农产品缺乏弹性,即价格变化所引起的农产品供给量变化或者是需求量的变化幅度较小。从供给的角度分析,由于农产品生产的资源有限,技术依附性强,所导致的技术发展进程缓慢,从而,农产品价格的升降难以大幅度增加或减少农产品市场商品供给;同时,农产品消费具有其生理界限,也导致农产品价格变化带来的需求量变化甚小。因此,在从事农产品市场营销活动过程中,价格操作的选择余地有限。不仅如此,受农产品生产周期长的影响,农产品市场供求变化对价格的反应存在滞后性,准确的市场调研和预测对农产品营销至关重要。(3)农产品生产的分散性、地区性、季节性与消费的集中性、全国性、常年性同时并存农产品生产存在着分散、规模小的特点,在其营销活动过程中首先应当把这些分散的农产品集中起来,而农产品消费的主市场为大中城市,其消费具有集中性。不同地区因其自然与经济资源的不同使其生产表现为区域性,但其消费又具有全国性甚至是世界性的特点;农产品生产和消费在时空上不一致;农产品还具有鲜活易腐的特点。因此,快速集中运输、妥善贮藏加工及保鲜,是有效组织农产品市场营销活动的重要保证。


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