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市场研究实务手册--广告研究5 下载

名称: 市场研究实务手册--广告研究5

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语言: 中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 广告传媒

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市场研究实务手册--广告研究5的介绍

市场研究实务手册--广告研究5是关于广告传媒方面的非常不错的资料,大约有19112个字,它的字节长度为11911字节,测试完整上传。 40页TXT第一节广告研究的有关理论知识<br><br>一、广告对消费者的作用<br>广告是品牌与消费者沟通的重要形式,它是品牌影响消费者的重要因素。一则广告可以直接改变消费者对品牌的态度。<br>注意是前提因素,如果广告沟通的信息没有引起潜在顾客的注意,那就不可能达到沟通。广告界流行这样一句话:使人们注意到你的广告,就等于你的商品推销出去了一半。能够引起消费者注意的因素有客观和主观两方面。客观因素是指新奇的、相对突出的、运动变化的刺激物及其对消费者感官的刺激。例如新奇的商品,或一些创意上刻意求新,使消费者“一见倾心”的广告宣传就能吸引消费者的注意。主观因素是指消费者已具备了购买商品的需要、欲望和动机,这就促成他们对于某些商品及其有关事物的注意。<br>由于引起注意的因素不同,就形成两种不同的注意,即有意注意和无意注意。无意注意是指事先没有预定的目的,也不需要意志努力,不由自主地指向某一对象的注意。例如,消费者走在大街上,无意中看到某种商品觉得不错,引起了对该商品的注意。有意注意则相反,是指自觉的、有预定目的的,必要时还要付出意志努力的注意。例如,消费者在嘈杂的商店里专心选购商品,就属于有意注意。<br>引起消费者注意是广告成功的基础。在引起消费者注意之后,下一步就是要引起消费者进一步了解该产品内容的兴趣。这时候应该让消费者了解该产品的优点,并因而引起消费者试用或使用的要求。让这种要求持续下去,最后终于决定采取实际的购买行动。<br>......<br>


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