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店铺陈列(35页DOC) 下载

名称: 店铺陈列(35页DOC)

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语言: 中文

类别: 企业管理资料 - 市场营销 - 营销培训

运行环境: word/txt/doc/ppt/pdf

授权方式: 免费资料


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店铺陈列(35页DOC)的介绍

店铺陈列(35页DOC)是关于营销培训方面的非常不错的资料,大约有25412个字,它的字节长度为12541字节,测试完整上传。 35页DOC第一节能店铺陈列的概念<br>1、什么是店铺陈列<br>我们把商品的展示活动称为Display、Shoeing、VisualPresentation或VisualmerchandisingPresentation,这种称呼会随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。<br>店铺陈列是指把商品及其价值透过空间的规划,利用各种展示技巧和方法传达给消费者,进而达到销售商品的目的。<br>在早期商品供不应求的时代,根本不必讲究展示的创新,只要把商品摆整齐,准备足够量就行了,展示活动也不必考虑商品分类。如今商品供应量大增,消费市场成为买方市场,消费者有随意选购商品的权力,人们更专注于店铺商品展示。店铺陈列必须能够提供给消费者选择、比较商品的机会,以达到建议及说服消费者购买的目的。因此,店铺的商品陈列观念有了大幅度的改进和发展。<br>目前,商品展示设计已由定点式的商店设计、橱窗设计,延伸为集中式、机动式的大型展示活动,我们可以通过适当的商品展示地点、时间和商品的价格,进行有系统、有组织的销售活动,引发消费者的购买欲望,以促进商品销售及品牌推广。<br>2、店铺陈列所展示的企业形象<br>店铺陈列所展示的企业形象包含的内容:<br>★综合形象:经营效益、企业管理、基础工作。<br>★产品形象:包装装潢、产品质量、新产品设计开发。<br>★个人形象:管理者、员工的职业素养的培训、提升。<br>★服务形象:服务效率、服务技巧、服务态度。<br>★店铺形象:店铺外观造型、设施设备、店铺陈列、购物环境。<br>★视觉形象:基础系统——标志、标准字体、吉祥物、口号等。<br>★应用系统:办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。<br>品牌的店铺陈列是经营者与消费者信息传播与沟通的最直接桥梁。店铺的陈列包括卖场的规划和商品的展示陈列,它正是企业形象的集中体现(如图1-1~图1-3)。<br>第二节店铺陈列的发展与现状<br>1、店铺陈列的发展<br>店铺的发展与人们经济生活的发展密切相关。人类文明的进步使人们参与经济行政管理愈来愈频繁;人们生活质量的提升,引领人们不断地追求高品质的商品,商家促销商品的方法也日趋多样化,店铺商品陈列也逐渐地被企业所重视。围绕我们生活中的商店越来越多,其经营者莫不挖空心思来装点门面,布置出极富创意的商品陈列橱窗橱柜或展示架以促进商品的销售。<br>往日的商品展示设计,给人的印象一直偏向造型美术,虽然也有商品销售的目的,但是仅停留在把商品装扮得好看一点而已。今天消费者见多识广、欣赏水平不断提高,生活方式不断改变,购买意愿虽然很强烈,但又很挑剔。面对这种情况,商家的店铺陈列在逐渐适应消费者变化的同时又产生了一些改变。<br>(1)生活方式的改变<br>生活方式这句话是阿德勒(AlfredAlder)在其心理学方面所用的,其意义是指包括个人人观念、意识以及对事物的好恶感在内的生活习惯。这句话在1969年经过美国社会学家及人类学家的倡导之后,受以商界人士的特别注意,随后,商界人士便配合消费者多元化的生活方式,进行商品陈列展示设计,以消费市场配合生活方式,加强商品视觉效果的展示,并采用集中展示的方式针对针对层次的消费者,以获得他们的关注。<br>......


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