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诚信营销--洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案(22页) 下载

名称: 诚信营销--洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案(22页)

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语言: 中文

类别: 企业管理资料 - 人力资源管理 - 激励与沟通

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诚信营销--洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案(22页)的介绍

诚信营销--洪达敏重庆市场上市整合推广沟通提案(22页)是关于激励与沟通方面的非常不错的资料,大约有17312个字,它的字节长度为11731字节,测试完整上传。 22页消费者花钱买健康的背后是什么?<br>经济发展,消费者生活水平提高,使消费结构显现出丰富性和多样性;<br>关注个人健康,意味着消费者消费观念的转变:[吃饱、吃好吃得科学];<br>保健品市场的发展空间大,保健品行业成为国民经济中的黄金产业。<br>本案构成<br>一、市场洞察<br>1、市场背景<br>2、竞争状况<br>3、洪达敏面临的挑战<br>二、营销策略/销售主张<br>三、整合传播策略<br>四、广告效果监测及风险防范机制<br>五、合作方式<br>市场背景(1)<br>1、近十来来,保健品行业以15—30的速度发展,市场潜力惊人,吸引了众多投资者进入这个行业,市场竞争激烈;<br>2、WTO协议的签署,标志着中国对外经济开发的加快。对保健品行业而言,洋品牌的大量涌入,是每一个保健品厂家首先要面对的问题;<br>3、市场结构由一、二代保健品向第三代保健品转型,但产品的功能依旧单一,主要集中在免疫调节、抗疲劳、调节血脂、改善骨质疏松、改善胃肠道功能、延缓衰老、营养补剂(补充维生素等)等功能上。<br>4、消费者在受过广告大战的洗礼后,消费日趋成熟;<br>5、市场竞争手段单一,广告是维系品牌能否生存的基本条件.<br>


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