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全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的可行性分析报告

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20**年世界水日活动策划

企业A级绝密文件Lyw20**字第ZYW0060801021089 全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧可行性分析报告 主办发行单位:联合国世界水日年会组织 项目实施单位:北京绿钻科技有限公司 总 策 划:中国十大最具影响力策划专家团队 策划时间:20**年8月18日—月21日 关于著作权的声明 本项目可行性报告书属于A级机密文件,其所涉及的内容和资料仅限于已和本公司签署相关合作协议的主体使用。收到本项目报告书后,收件人应即刻确认,并认真遵守以下规定:(1)应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本项目报告书中所提供的所有机密资料,如果您希望将本项目报告书推介给其他感兴趣的合作者,请您和我们及时联系并得到我们的同意。对于未经许可就将本公司商业机密文件恶意传递给他人,影印、泄露或散布给他人,我公司将保留追究其最终责任的权利;(2)本项目报告书将作为该项目具体操作参考指南,对于本项目报告书中的所有内容,我公司将保留最终修改权和解释权。 特此声明! 总策划:李耀文 北京绿钻科技有限公司中国十大最具影响力策划专家团队 关于全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的 可行性分析报告 第一部分:《水娃》动画电视连续剧故事创意的定位 1、 《水娃》动画片原创故事创作按国际化,全球化,以每个区域国家国情地域文化特性为故事创作背景为题材。 2、 《水娃》动画片原创故事创作以水娃从古代的诞生起源,到现在,到未来。 3、 《水娃》动画片原创故事创作故事更慨,以水娃的诞生起源,故事主要从水娃开展维护地球水资源,站在正义治水一方,开展对破坏水资源,破坏环境、生态这一方(妖魔鬼怪),展开的一切破坏势力做斗争,演义出童话系列的故事,这个故事穿插的情节,以水娃为保护水资源,保护环境周游到全球,到每个国家,产生和关于水的涉及领域,情节围绕水的应用等方面,故事预计编辑共计1000集的童话故事大型动画电视连续剧。 4、 《水娃》动画片原创故事创作因为是以水资源,保护环境为主题的动画题材故事,属于儿童及成人题材,所以消费群体定位第一人群就是儿童是3岁到12,第二人群是成年人。 5、 《水娃》动画片原创故事创作以商业题材为主,为制片到发行、出版、播放、后续衍生服务,产品、主题活动、主题公园、主题地产、动慢形象品牌授权等一系列盈利与商业运作打下基础。 6、 《水娃》动画片原创故事创作的核心功能定位为教育的功能,寓教于乐,有着强大的教育意义,动慢人物形象品牌植入及强大的传播功能。 7、 《水娃》动画片原创故事创作的主要人物以围绕国际化来写,根据不同的国家,不同的区域,不同的地点,人物,主要的人物有,五大洲,七大洋,每一个洲写一个代表人物,把水娃定位为中国人的形象,其它的核心人物就按各个人种的肤色选择到里面,蓝眼睛,白皮肤,黑皮肤,黄皮肤,具有强烈国际化视角。第二部分:《水娃》动画电视连续剧国际视野战略定位 1、《水娃》动画片原创故事,从创作、故事的起源、故事情节,人物形象塑造,时间、地点、环境、空间、时空、季节、文化历史、文化背景、行为观点等都站在国际视野的高度。 2、《水娃》动画片原创故事创作、动画片的发行、商业市场化运作都站在国际化市场运作的高度,进行一系列的商业化运作,达到效果和利益最大化。 3、《水娃》原创故事动画片的水娃形象、名称已经在中华人民共和国国家工商管理局登记商标注册,水娃代表中华人民共和国在联合国世界水日年会参加第三十三个地球日“生命之水”活动,以及代表中华人民共和国在联合国第三十五个地球日和平钟敲钟仪式,因此,水娃在保护水资源,保护环境方面的形象在国际上很多国家具有一定的影响力。第三部分:《水娃》动画片的原创故事的主要内容一、 《水娃》动画片的原创故事的起源时间《水娃》动画片的原创故事起源的时间,从古老的盘古开天劈地开始,到现在,到未来,这个故事开始设计,从远古以来,天地一遍漆黑,没有光明,地球没有生命,大力士盘古开天辟地,造出了地球与太阳,没有水,后来后异射日,把天射了一个大窟窿,造成洪水泛滥,给人间带来了灾难……女娲为拯救苍生补天治水,诞生了水娃。从此女娲的儿子水娃受母亲的重托给人间治水,带作保护水资源,保护环境的使命进行的系列故事。二、 《水娃》动画片的原创故事的起源地点《水娃》动画片的原创故事起源的地点,从大西洋亚马逊河到黄河之颠的仙来神岛。三、 《水娃》动画片的原创故事的起源主要人物 1、《水娃》动画片的原创故事的主要人物:正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、风娃、火娃、还可以根据市场化商业运作或者产品的市场需求来取人物名字。 2、《水娃》动画片的原创故事的主要反面人物:洪水娃海啸魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪费怪、风、雨、雷、电怪等。四、 《水娃》动画片的原创故事的主题与故事情节 1、《水娃》动画片的原创故事的主题是《水娃》。 2、《水娃》动画片原创故事创作故事更慨,以水娃的诞生起源,故事主要从水娃开展维护地球水资源,站在正义治水一方,开展对破坏水资源,破坏环境、生态这一方(妖魔鬼怪)展开的一切与破坏势力做斗争,演义出童话系列的故事,这个故事穿插的情节,以水娃为保护水资源,保护环境周游到全球到每个国家,产生和关于涉及水方面的领域,情节围绕水的应用等方面,故事预计编辑共计1000集的童话故事大型动画电视连续剧。 五、 《水娃》动画片的原创故事的中心思想《水娃》动画片的原创故事的中心思想是从水娃开展维护地球水资源,站在正义治水一方,开展对破坏水资源,破坏环境、生态这一方(妖魔鬼怪)展开的一切破坏势力做斗争,演义出童话系列的故事。六、 《水娃》动画片的原创故事的主题曲 1、根据《水娃》动画片的原创的故事情节表现有国际化的主曲旋律 2、根据《水娃》动画片的原创的故事人物环境,体现大自然,风、雨、雷、电等情景表现主曲旋律。 3、根据《水娃》动画片的原创的故事情节,表现主曲旋律要求有国际化标准,有强烈的动感和听觉冲击力。 4、《水娃》动画片的原创故事的主题曲可以采取全球权威专业征集、精选的办法进行。七、 《水娃》动画片的原创故事的主题歌 1、《水娃》动画片的原创故事的主题歌可以根据故事的情节来创作具有国际化标准的主题歌。 2、《水娃》动画片的原创故事的主题歌要求要有国际化,有利于全球传播,好听,朗朗上口的歌词和歌曲。 3、《水娃》动画片的原创故事的主题歌可以采取全球权威专业征集、精选的办法进行。八、 《水娃》动画片的原创故事的主题音乐 1、根据《水娃》动画片的原创的故事情节表现有国际化的主音乐旋律 2、根据《水娃》动画片的原创的故事人物环境,体现大自然,风、雨、雷、电等情景表现主题音乐旋律。 3、根据《水娃》动画片的原创的故事情节,表现主题音乐旋律要求有国际化标准,有强烈的动感和听觉冲击力。 4、《水娃》动画片的原创故事的主题音乐可以采取全球权威专业征集、精选的办法进行。 九、 《水娃》动画片的原创故事的片前片尾内容设计 1、 在题材上要有国际化水准,有视觉、听觉震感力。 2、 在形式上要有国际化的元素,规避商业氛围,以公益的形式展现在世人面前。 3、 内容在国际的标准上有创新。第四部分:《水娃》动画电视连续剧的国际市场背景 国际动漫市场即将核裂变 动画自1877年诞生以来,经过100多年的发展,目前全球动画产业年总产值约为3000亿至5000亿美元,成为继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业,也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性产业。例如,美国是当今世界最大的动画生产输出国,动画及其衍生产品的年产值达50多亿美元,排国民总产值第6位;日本堪称全球产量最大的“动漫国”,20**年日本动画产业市场规模达2万亿日元,超过汽车产业;近年来,加拿大等欧美国家以及印度、韩国等竞相发展动画产业。其中,后起之秀韩国的动漫产品产量已占全球产量的30%,成为韩国的六大支柱产业之一。 动漫产业与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同,动画之所以能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业,其内在动力在于它能够创造巨大的经济社会效益,且投资回报率高。调研结果表明,动画产品的投资回报率为2至50倍。如美国动画片《狮子王》,投资仅为5000万美元,到目前为止就已获得20亿美元的收益,而且还在不断上升。动画产品和一般产品的回报区别在于,一般性的产品只能销售一次,而动画产品则可以立体交叉,循环反复地销售,得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。著名动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天,依然经久不衰。 • 第五部分:《水娃》动画电视连续剧的国内市场背景 民营资本纷纷进入动漫产业 • 目前,中国十分活跃的民营资本,纷纷进入动漫产业,据去年上海电视节的动画片专场高峰论坛上的数据,如今,全球动漫产业的产值已达2000亿到5000亿美元。专门生产动画片及相关产品的迪斯尼产值每年以10亿美元的速度增长,迄今已是拥有700多亿美元资产的世界巨无霸;日本国内的动画产业营业额在20**年已达到300兆亿日元(250亿美元),整个相关行业的规模则高达830亿美元;香港动画业创作的年营业收入达到了45亿港币,超过了电影业;韩国的动画片市场在20**年达到13亿美元,之后更快速增长。动漫产业打造形象授权行业 • 动漫产业的前期投入成本不低。国外一流动画片每分钟的制作成本是5000美元,国内电视动画片每分钟的制作均价不低于6万元人民币。因此,一部22分钟动画片制作的投入,就约等于一套132万元房子的款项。然而一般电视动画片都属连续剧,一拍就是数十集。所以一套动画片还未卖出,就必须先投入数百万甚至上千万元。在市场经济中如鱼得水的民企,头发像天线一样,绝对有敏锐的嗅觉。投资动漫产业不仅能使企业增加文化附加值,还有可能通过形象授权,获得数倍于制造业的利润产出。如果非文化产业背景的民营资本,也能在了解动漫产业特殊性的前提下投入资本,那将对动漫产业的发展起到质的推动。 第六部分:《水娃》动画片的国际市场前景分析 世界各国政府竞相栽种的“摇钱树” 有人宣称中国内地20**年的动画产业总产值将达到600亿美元,但我们此前所见到的是,尽管各大城市动漫展会频繁举行,但繁荣景象的背后却是中国内地企业为海外动画打工。中国内地动漫市场80%以上的赢利流向了日本、韩国、美国的动漫厂商。史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫,仅这五位每年就从中国内地卡通市场夺走6亿元,而我们的漫画明星、卡通英雄,谁能够这么风光?只能够说,中国内地的动漫业供求严重不对等,巨大的市场正嗷嗷待哺,而我们的原创作者,却有心无力,眼睁睁地看着香甜的蛋糕拱手送人,无福消受。综观中国内地的动漫产业链,始终缺乏规范的商业化操作,动漫生态环境还不成熟。动漫产业已成为身价无限:世界各国政府竞相栽种的“摇钱树” 第七部分:《水娃》动画片的国内市场前景分析 1、动漫周边产品2000多亿的巨大市场抽样全国1400个商业批发市场占48%的动漫周边产品2000多亿的巨大市场,据动漫行业相关领导透露,在浙江、广州、上海、成都1400多个专业商品批发市场调查,动漫产业中盈利最多的环节:衍生的授权形象产品销售额已达到2389亿人民币,目前国内的卡通授权商品可以与这1400多个批发市场“对接”。这些市场上批发的小商品,的确是动漫形象的良好“载体”如果制造商能够获得动漫形象版权商的正版授权。另外,动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查,中国每年文具的销售额为600亿元,儿童食品每年的销售额为350亿元,玩具每年的销售额为200亿元,儿童服装每年的销售额达900亿元以上,儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元。 2、国家动漫政策背景 20**年2月,国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中,明确提出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施。同年4月,国家广电总局发出通知,从动画片播出数量、播出时段等方面对国产动画业进行了全面规划,要求每个播出动画片的频道中,国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6:4。这些产业政策都将有力地推动中国动画产业的发展。为加速中国动画的国际化、打造中国动画品牌铺平道路。 3、卡通形象给产品带来的价值一个印有米老鼠头像的杯子,可以比普通的杯子卖得贵30—50%。一个印有蓝猫的书包可以多卖30--80元,一个印有《精灵世纪》小王子的服装可以多卖50—120元,这就是动漫形象的价值。虽然,与原创动画片相比,制造业是动漫产业链中对接授权形象“高端”产品,但是其风险小、利润大。除此之外,《水娃》也涉足动漫卡通形象授权产业。全力打造动漫产业链,不仅辐射到原创、制作、出版、影视、形象授权等文化领域,其打造的卡通人物明星形象授权就拉动了:玩具、文具、食品、饮料、服装、服饰、鞋帽、日用品、礼品、电子数码、图书音像、娱乐、教育、文化、旅游、等十五大行业。还关系到商品创新设计改造、企业管理咨询、营销策划、资本运作等经济领域。 4、国内动漫产业环境根据国家相关规定,20**年,上海、北京、湖南成为试点地区,开办上卫星的动漫频道。同时,国家广电总局要求20**年以内,1/3的省级、副省级电视台开通少儿频道;20**年再完成1/3;到20**年全国所有省级、副省级电视台必须全部开通少儿频道。届时,按每个频道一天播放100分钟动画片的保守计算,全国每天将播出5000分钟的动画节目,全年则需3万小时的节目支撑,现实的动画节目生产能力远远不能满足这一要求。 5、我国动漫产业发展的黄金期据文化部有关部门预测:面对内地由3.67亿青少年组成的巨大市场,在未来3-5年里,中国动漫市场具有1000亿元的价值空间,这也将是我国动漫产业发展的黄金期。广电总局将大力支持国家动画基地的建设和发展,鼓励我国民族动画形象的创意创新以及动画产业链的开发,做好导向把握、经济调节、公共服务、社会管理和市场监管工作,并与财政部、国家税务总局等有关部门协商,给予动画产业基地各项财政税收优惠政策。 6、国家鼓励动画产业发展 20**年4月,国家广电总局发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,这是国家鼓励动画产业发展的第一个政策性文件,其意义将是深远的。目前,按照《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的精神,全国副省级以上的电视台将要陆续开播少儿动画频道,预计全国将有47家少儿动画频道陆续开播。这为我国动画产业的发展提供了大量的播放平台。据统计,在央视-索福瑞监测的730个电视频道中,共有170个频道播出动画节目,随着国家《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的实施,这种局面将大为改观,全国性动画播放平台的发展,将在培育、护植和推动动画片、动漫文化和动漫消费的市场发育与产业完善等方面发挥重要的作用。《水娃》1000集动画片的诞生,将给全球经济带来一次新的发展历史性机遇, 第八部分:《水娃》动画电视连续剧生产制作可行性一、《水娃》动画电视连续剧剧本策划 1、 主题定位 2、 主要人物定位包括:正面人物定位,反面人物定位 3、 主要故事情节与主题思想定位 4、 时间、地点、人物定位 5、先提案后情节内容二、《水娃》动画电视连续剧剧本创作 1、《水娃》动画电视连续剧剧本创作活动策划采取全球性《水娃》动画电视连续剧剧本征集活动,以联合国世界水日年会组织牵头,由我们提供主题思想,组织世界各国家参与,广选剧本进行评选精品。 2采取在国内进行《水娃》动画电视连续剧剧本征集活动,可以由国家广电部牵头和电视台联合举办《水娃》动画电视连续剧剧本征集活动,进行评选征集。 3、采取组织一批有争对性邀请国内国际动慢剧本写作作家,集中编写《水娃》动画电视连续剧剧本。 四、《水娃》动画电视连续剧的生产制作基地建设与规模 1、投资规模与构成:建立投资《水娃》1000集,每集15分钟,年产200集,预计5年完成,总投资9亿元。 2、设备:采用国际一流的动慢制作电脑插件技术及专用设备,预计:电脑400台、合成录音设备20台,配音设备10台,数据管理程序设备5台,硬件插件,工作台,工作常用设施等。 3、人员:专门从事动漫拍摄、制作人员参与,具体由中国动漫学院提供人才支持,其中包括编剧,编导设计,动画设计,制作,美术编剧,效果,配音合成,剪接,编程等。计划人员500人的规模。 4、技术:技术保障有国际动慢制作专家与中国动漫学院专家团队强烈支持。 5、生产:建立水娃动漫制作基地,预计占地1500平方米,其中办公场地200平方米,美术设计场地200平方米,电脑制作800平方米,配音制作200平方米,后台制作100平方米。 6、管理:采用国际流行通用的作业管理流程。 7、资金:采用渐进方式注入资金,边投入边产出,在水娃整个动慢制作过程中可以采取一系列的商业化,市场化运作的方式进行,策划设计出很多盈利的模式,减少资金的投入压力,也可以搞提前预售的形式进行。资金解决形式可以从以下几种渠道解决:(1) 提前播放权预售(2) 提前音像版权预售(3) 提前图书版权预售(4) 提前卡通形象品牌授权预售(5) 提前动慢制作广告形象植入预售 8、制作场地:在北京筹建《水娃》动漫制作基地,完成设计制作与后期全程制作。 9、相应的资源:要完成这样的一部国际动画巨片,必须得到国际组织机构的支持,国际国内的政府资源、政策资源、资金资源、人才资源、网络资源、行业背景资源等。五、《水娃》动画电视连续剧的国家相关单位的报批文件 1、 国家广电部批准文件(审批中) 2、 文化部批准文件(审批中) 3、 信息产业部批准文件(审批中) 4、 国家新闻出版署批准文件(审批中) 5、 国家知识产权局批准文件(已批准) 6、 国家工商行政管理局商标注册司文件(已批准) 7、 联合国世界节水日组织委员会批准文件(已批准) 六、《水娃》动画电视连续剧的主要动画人物形象及人物名称知识产权国际通用注册 1、《水娃》动画片的原创故事的主要人物:正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、风娃、火娃、还可以根据市场化商业运作或者产品的市场需求来取人物名字。动画人物形象及人物名称知识产权国际通用注册知识产权注册 2、《水娃》动画片的原创故事的主要反面人物:洪水娃海啸魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪费怪、风、水、雨、雷、电怪等。动画人物形象及人物名称知识产权国际通用注册知识产权注册 七、《水娃》动画电视连续剧的主要动画人物形象及人物名称品牌商标国际通用注册 1、《水娃》动画片的原创故事的主要人物形象及人物名称:正面人物水娃、湖娃、河娃、海娃、泉娃、溪娃、江娃、风娃、火娃、还可以根据市场化商业运作或者产品的市场需求来取人物名字。动画人物形象及人物名称知识产权国际通用注册商标注册 2、《水娃》动画片的原创故事的主要反面人物形象名称:洪水娃、海啸魔怪、泥石流魔怪、污染怪、浪费怪、风、水、雨、雷、电怪等。动画人物形象及人物名称知识产权国际通用商标注册。 第九部分:《水娃》动画片的国际国内播放权的出让计划一、《水娃》动画片的国际国内播放权的出让战略定位 1、方式:面向全球发行,按国家或者区域独家出让策略 2、条件:实行商业推广,有强大的发行网络与背景资源 3、出让项目:1)《水娃》动画片的播放权出让;2)《水娃》动画片的音像制品发行权出让;3)《水娃》动画片的图书版权出让;4)《水娃》动画片的衍生产品开发、生产、销售权出让;5)《水娃》动画片的播放权后的卡通人物形象品牌授权的出让。二、《水娃》动画片的国际国内播放权出让的对象定位 1、 全球每个国家和地区电视台(全球大约45000家地区、洲、市级电视台) 2、 国际国内电视播出机构 3、 国际国内电视片供应商 4、 国际国内独立经纪公司三、《水娃》动画片的国际国内的播放方式 1、在国际国内(全球大约45000家地区、洲、市级电视台)通过联合国世界节水日组织下发文件,促使全世界各国家卫星电视机构同步播出。 2、 《水娃》动画片在国际国内电视卫星频道同步播出 3、 《水娃》动画片全球各各国家地方台后续滚动播出四、《水娃》动画片的国际国内播放权出让的收费标准 4、 国内市场:每分钟按照9万RMB播出 5、 国际市场:每分钟按照10万美金播出五、《水娃》动画片的国际国内播放权出让的收费方式 1、《水娃》动画片的国际国内播放权出让的收费方式采取分期付款方式,先购买者交部分定金的形式,等购买者产生利益后再分次补交的形式,(注:实际购买者已经交了应收的80%的定金) 2、《水娃》动画片的国际国内播放权出让的收费方式采取一次性付款方式。六、《水娃》动画片的国际国内播放权出让后的服务内容 1、 提供各种文件 2、 提供各语种配音 3、 提供原始拷贝 4、 提供输送各市场信息及市场打假维权监督。第十部分:《水娃》动画片播放权的广告植入及增值策略 1、 广告片头 2、 广告片尾 3、 插播广告 4、 商业产品及商业场景形象植入 5、 品牌授权第十一部分:《水娃》动画片的国际国内市场推广计划一、《水娃》动画片的国际国内播放权市场推广的战略 1、 通过联合国世界节水日组织,和全世界驻联合国机构以非政府手段将《水娃》动画片以市场运作商业化模式打入国际动画及美国好莱坞电影市场 2、 全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的制片单位:挂靠联合国世界节水日组织,以联合国世界节水日组织做制片与出版单位,依靠联合国世界节水日组织的世界影响力来推广全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧,以全新、快速、闪电商业模式推广,进行全球市场化运行。 3、 以联合国世界节水日组织的名义在联合国举办全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧上市播放新闻发布会。另在全世界每个国家举办全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧取得播放权新闻发布会。 4、 在北京人民大会堂举办全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧剧组成立、首发式、新闻发布会。 5、 对全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的宣传形式采取电视、平面媒体、国际互联网等不同形式的宣传手段。二、《水娃》动画片的国际国内播放权推广的方式 1、国际重点打入美国商业片市场,采用独家方式推广 2、国内以中央级播出机构为主,地方配合播出三、《水娃》动画片的国际国内市场推广的进度 1、采取边制作,边市场推广的策略,推广形式可以采取提前预售的方式进行,三个月打入国际市场,全球同步播出,并市场商业同步推出。 2、我们提倡全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧是采取制片、推广、宣传、卡通形象品牌授权、衍生产品上市同步实施的倡导者,两个月国内市场运行,并市场商业化运作同步推出。四、《水娃》动画片的国际国内播放权推广的宣传计划 1、以联合国世界节水日组织的名义在联合国举办全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧上市播放新闻发布会。另在全世界每个国家举办全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧取得播放权新闻发布会。 2、在北京人民大会堂举办全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧剧组成立、首发式、新闻发布会。 3、对全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的宣传形式采取电视、平面媒体、国际互联网等不同形式的宣传手段。 4、国际采用商业惯例,好来钨新闻发布会,并招商运行。 5、国内采用商业推广办法,在人民大会堂新闻发布,并招商运行。 6、邀请著名电视主持人与播音员进行市场化推广。五、《水娃》动画片的国际国内播放推广的媒体选择 1、对全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的宣传形式采取国际各主流娱乐媒体,动漫频道,儿童频道国内各主流媒体。 2、对全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧的宣传形式采取电视、平面媒体、国际互联网等不同形式的宣传手段。 六、《水娃》动画片的国际国内播放权推广的招商手册 1、 动画片背景介绍 2、 动画片市场分析 3、 动画片商业运行模式 4、 动画片经济效益分析 5、 动画片商业支持 6、 动画片招商条件及要求 7、 动画片运行技术支持 8、 招商程序。七、《水娃》动画片制作推广机构设置 八、《水娃》动画片制作推广人员编制 1、动画制作总监1名,助理1名。 2、市场运行总监1名,助理1名。 4、 编剧中心主任1名,助理1名。创作人员20人 5、 动画设计中心主任1名,助理1名。电脑设计人员400人 6、 动画制作中心主任1名,助理1名。制作与配音剪接人员30人 7、 市场运营中心总经理1名,助理1名。招商、电话、接待、谈判等人员50人。 8、 出版发行中心总经理1名,助理1名。国内国际人员10人 9、 行政部部长1名,助理1名。职员8名 10、 人力资源部部长1名,助理1名。3名 11、 项目策划部部长1名,助理1名。6名 12、 物资保障部部长1名,助理1名。3名 13、 发行推广部部长1名,助理1名。8名 14、 公共关系部部长1名,助理1名。6名 15、 财务部部长1名,会计2名,出纳2名九、《水娃》动画片制作推广的管理制度 1、人员管理制度 2、商业运行推广制度 3、费用管理制度 4、服务管理制度 5、招商管理制度 6、保密制度 7、项目应用承诺制度十、《水娃》动画片制作推广的资源配置 1、 邀请联合国和联合国国际组织,联合国世界节水日组织等政府和非政府组织机构,社会团体。 2、 国内邀请政府、国家相关部委领导,政策、电视台、银行等相关资源配置。 3、 动漫策划机构、制作权威资源配置。 4、 网络协调、新闻发布资源配置。 5、 人才资源配置。 6、 国内外发布渠道资源配置。第十二、《水娃》动画片的衍生产品及品牌授权战略一、《水娃》动画片的衍生产品光盘国际国内市场推广战略 1、全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧制作动漫光盘,全球发行并推广 2、全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧制作动漫光盘,国内发行并推广二、《水娃》动画片的衍生产品图书国际国内市场推广战略 1、全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧制作动画图书,全球发行并推广 2、全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧制作动画图书,国内发行并推广三、《水娃》动画片的衍生纪念品国际国内市场推广战略 1、 全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧,前期制作水娃形象应用广告宣传商品国际推广。 2、 全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧,前期制作水娃形象应用广告宣传商品国内推广。四、《水娃》动画片的衍生宣传品国际国内市场推广战略 1、全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧宣传短片花絮在国际电视机构宣传播出。 2全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧宣传,断片花絮在国内电视机构宣传播出。 3全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧宣传片,花絮片花在个宾馆、车站、机场、KTV、网吧、学校、商场、商业住宅区播出。五、《水娃》动画片的衍生主题旅游公园国际国内设计推广 1、水娃形象为主题的国际城市主题公园设计推广 2、水娃形象为主题的国内城市主题公园设计推广六、《水娃》动画片的衍生主题专卖点及商业模式设计战略 1、全球首部《水娃》1000集超大型三维动画电视连续剧,水娃国际连锁通用文化用品专卖店设立。水娃主题商店、水娃主题酒店,水娃主题活动,水娃主题房产,水娃主题旅游景点等。 2、全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧,水娃国内通用文化用品专卖店设立。 3、全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧,水娃专卖店全球统一招商。 4、全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧水娃专卖店全国统一招商。 5、全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧,水娃通用文化用品全球设计。 6、全球首部《水娃》1000集,超大型三维动画电视连续剧,水娃通用文化用品国内设计。七、《水娃》动画片的衍生主题动漫建筑国际国内推广战略 1、 国际动漫水娃形象主题建筑房地产设计 2、 国内动漫水娃形象主题建筑房地产设计 3、 国际动漫“水娃乐园”设计 4、 国际动漫“水娃乐园”设计第十三、《水娃》动画片的衍生动漫形象品牌授权国际国内推广战略一、 水娃动漫形象品牌授权行业定位 1、文化用品行业:玩具、文具、服装、服饰、鞋帽、日用品、礼品、电子数码、图书音像、娱乐、教育、文化、旅游 2、健康用品行业:药品、食品、饮料二、 水娃动漫形象品牌授权植入行业产品细分定位 一) 水娃动漫形象品牌授权植入玩具行业 1. 产品类别分析:(可植入卡通人物:玩具家族人物) 益智类:拼插玩具:/ 抽象性(例如:宝高/乐高)、组装模型类: / 形象性(吊车、铲车、拖拉机、电动积木车等)棋类:/ 思维性/对抗性 (四字旗、五子棋、跳棋、围棋)竞技游戏棋类拼图类 (游戏拼图、图画拼图)拼版类 (拼七巧板、长城、)迷宫类玩具智利魔方 DIY玩具/ 动手能力 (彩泥、十字绣、编织类)休闲类:电动遥控车(汽车、火车、小模型类遥控车、飞机、坦克)解锁解环类玩具刀、剑、枪毛绒、布绒类(动物玩具、卡通靠垫)面具 、充气玩具玩具电话模仿成套玩具(过家家、玩沙玩水、医疗玩具、钓鱼玩具)竹木藤类玩具塑料玩具陀螺、风车 体育类户外用品:儿童拉力健身器各类球类练习机呼拉圈、跳绳、跳舞毯篮球、足球、排球、操场球、沙滩球跑步机、增高机水上户外用品(游泳圈、浮床、水枪、水球)飞碟、飞盘滑板车、滑轮鞋 玩具礼品:工艺礼品:形象模型 (闹钟、烟灰缸、壁挂、水杯、家居摆设)玩具礼品:卡通形象套装(玩偶套装、娃娃套装 )电子游戏:电子宠物掌上游戏机儿童手机模型 辅助学习类产品:学习机类:幼儿电子猜谜书字母学习机英语学习机游戏主题闯关机配件类产品:电脑写字板电脑绘画板 大型模型类:户外玩具设施(组合滑梯、卡丁车、摇摆机、淘气堡、跷跷板、转椅、秋千、攀登架、水上游艺、大型游艺机) 2. 水娃动画形象植入玩具行业背景了解: 玩具行业是中国制造业的新兴行业,经营模式和盈利状况处于上升趋势,是中国出口创汇在众多行业中的一枝独秀,中国玩具制造商参与国际竞争机会越来越多。国内玩具最大的生产基地主要分布在广东(东莞和澄海)其中,东莞地区主要生产质高的出口产品和加工产品,澄海地区主要供应国内小商品批发市场的流行产品,但是大多数质量不能接近国际认可标准,其他制造基地还有江苏、浙江、上海等国际国内市场。 3. 水娃动漫形象品牌授权植入玩具市场状况分析: 根据去年全年对国际最大玩具厂家“反斗城”的调查,销量与往年比下降2.9% 其主要市场因素在于: 1. 购物场所的不规范 2. 品牌价格战 3. 自有品牌和独家供应策略才能确保利润 4. 产品范围的不断扩大但渠道却不规范(儿童CD、数码相机、首饰、MP3) 5. 图板游戏的畅销 6. 电玩软件的家庭化 7. 网络销售拓展青少年客户群体 8. 互助学习辅助教具不断发展刺激家长的需求(电子书、学习机、厂史游戏机、电子学系玩具) 9. 手持游戏机销量呈上升格局 10. 婴儿玩具目前市场呈短缺空间另外,玩具除按产品分类以外还可以按年龄段分类,0-6个月/ 7-12月/2-4岁/3-6岁/ 6-10岁/ 10-14岁,根据年龄段不同消费商品趋势也不同例如:0-6:以模型类玩具为主 7-12月:毛绒、简单益智类 2-4岁:拼图、拼插、电动遥控 3-6岁:消费范围较广 6-10岁:辅助教学类产品 10-14岁:高新益智类教学玩具和生活用品为主 一. 水娃卡通形象可植入儿童服装行业: 1. 产品类别分类:按年龄段分:婴儿服装 (婴儿内衣、外衣、睡袋)儿童服装按季节分:按季节分:春/ 夏/ 秋 / 冬 装春季:毛衣 风衣 夹克 牛仔服夏季:T血衫 短裤 裙子 背心 秋季:衬衫 长裤 毛背心 大衣 冬季:羽绒服、棉衣 、毛裤 、棉裤 羽绒大衣 呢子大衣按材质分:纯棉、针织、皮革、牛仔 羊毛按种类分: 休闲类 / 内衣类/ T 血/ 羽绒服 / 牛仔类 2. 水娃动漫形象品牌授权植入儿童服装行业背景分析:儿童服装服饰日渐趋于品牌化,目前常见的品牌有米奇、巴布豆、派克兰蒂、小猪班纳、水孩儿 等,几族鼎力的局面,另外还有一些国内设计和制作的小品牌,眼下儿童服装日渐趋于成人化,还有些品牌设计由儿童“情侣装”。随着市场经济的发展儿童服装品牌化正在与日俱增! 3. 水娃动漫形象品牌授权植入儿童服装市场状况分析:根据产业协会调查显示,国内城镇居民对各市童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26.5% 但是童装价格却一直居高不下甚至有愈演愈烈之势从而带来童装市场存在着巨额利润,目前,国内童装市场上,国外品牌童装就占据了50%,而国内品牌占有的50%中其中30%拥有品牌,20%还处于无品牌竞争状态,而占有30%的市场份额品牌又普遍存在着设计理念陈旧、品牌文化缺失,市场定位偏差等通病,制约着整体的发展。另外,童鞋的品牌紧随着童装品牌不断延伸创新结合着国际化和成人化发展趋势,有不少成人品牌很早就开辟了童鞋市场(例如:ADIDAS) 二. 水娃动漫形象品牌授权植入童鞋 1. 产品分类童皮鞋童凉鞋童靴旅游鞋休闲鞋(足球鞋、网球鞋、登山鞋、沙滩鞋、棒球鞋、暴走鞋)童布鞋童拖鞋婴儿鞋特殊功能鞋工艺鞋: (中国传统工艺鞋、模型工艺鞋) 2. 水娃动漫形象品牌授权植入行业背景分析珠三角地区的广州、东莞、深圳、中山、温州等地星罗棋布地集中了上千家由境外投资兴办的制鞋厂家,其中60%以上的是台资企业,所生产的各式鞋,占了祖国大陆总产量的60%—70%,而世界鞋业中国占去60%,平均1个美国人就有3双中国鞋,以广州为中心珠三角地区堪称世界上规模最大的成品鞋生产和出口基地。从营销术语上讲,童鞋是典型的零散型行业。因为这个行业具有几大特征:品牌多,无领导品牌,消费层次多元化,行业规模大,但各品牌份额不大,多为批发经营。从制造企业分布情况看,主要在浙江,福建,广东三地,基本上由台资和民营企业构成,多数企业的规模都不大,中小型企业居多,营业模式是以购买授权品牌批发经营为主。目前童鞋知名品牌多是购买国外知名卡通形象的授权使用品牌,像米奇,SNOOPY,芭比等。 3. 水娃动漫形象品牌授权植入市场状况分析:近几年来,国外著名的童鞋品牌像NATURINO等陆续进入国内,说明了国内的童鞋行业进入了品牌消费的细分时代,因为多层次的消费力与传统和现代的消费观念的碰创会产生不同的细分市场,这对国内童鞋企业来说是一次发展的大机遇。近几年,童鞋批发生意越来越难做,靠价格竞争才能生存。国内童鞋行业的竞争,停留在原始的批发经营阶段,产品同质化现象严重,基本上忽视了消费者的需求,这样是永远也做不大,也做不强的。现在行业里拥挤着很多的中小企业,每天为着争取生存权,拼命挣扎。而且陷入怪圈,要保持出货价格低,就要压低生产商的采购价,而生产商要吞下定单就必须降低原材料价格和控制生产成本否则就没办法生存。产品的质量不稳定,供货不及时的矛盾永远也解决不了。三. 水娃动漫形象品牌授权植入帽/ 围巾/ 手套 1. 产品分类:帽类:球帽、发光光纤棒球帽、运动帽、牛仔帽、孩童帽遮阳帽、空心帽、渔夫帽、贝雷帽、冬帽、赠品帽。围巾:毛线围巾、 毛绒围巾 、丝绸围巾手套:毛线手套、毛绒手套、皮手套 、薄布料手套袜子 / 耳套/ 口罩/ 背带/ 零钱包/ 箱包类/ 休闲、卡通饰品 2. 水娃动漫形象品牌授权植入市场状况分析:儿童服饰系列产品目前趋于无品牌竞争状态或跟随现有服装品牌随行上市,还没有正式形成品牌趋势也没有形成服饰配件品牌文化特点,几乎是跟着市场的形势走,因此服装配件产品品牌化目前市场还处于不成熟状态,应该有很大潜力挖掘! 五.水娃动漫形象品牌授权植入日用品行业 1. 产品分类:日化类/ 用品类日化类分类:洗涤用品/ 化妆用品/ 护肤用品洗涤类:洗衣粉/ 洗衣液 / 香皂牙膏/ 漱口水洗发水/护发产品沐浴液/ 沐浴油洗洁净化妆/ 护肤类:润肤露 / 润肤油防晒油护肤水爽身粉护手霜护唇油用品类: 床上用品(床单、床罩、被子、枕头、枕巾、睡袋、毛毯、)餐具(餐具套装、水杯、水壶)茶具毛巾( 毛巾、浴巾、手帕)婴儿用品(奶瓶、奶嘴、保温瓶、纸尿裤、湿纸巾)童床童车童椅儿童卡通便盆拼插地毯小家电类: 加湿器、儿童卡通电话、卡通收音机、小洗衣机、小冰箱、VCD机表类:手表、闹钟、挂钟 2.水娃动漫形象品牌授权植入日用品行业背景介绍:日用品行业属于快速消费品行业,其中日化产品研发对中国来说属于薄弱项目大多数品牌属于合资或进口产品,其知名品牌多为合资企业,目前国内品牌儿童日化品属于空白阶段,现有品牌除强生外其他多为国内小品牌,而强生品牌大多数产品只趋于为0-12月儿童研发的。日用品行业覆盖较为广泛,之上所涉及的日用品行业也大多数在国内没有形成品牌趋势,企业广告覆盖率也较低,因此日用品行业在国内普遍进口化合资化。 4. 水娃动漫形象品牌授权植入市场状况分析:业内人士分析,在未来的20**年,国内日用品市场消费趋势可以概括为:天然成分的护肤品会比较受青眯,儿童护肤品市场方兴未艾,运动用护肤品市场前景广阔 ,男用护肤品发展迅速!用品类以床上用品和婴儿用品为主要代表其发展趋势为:中国的床上用品业年产值占据了家纺业工业总产值的1/3。随着人们物质生活水平的提高,对于与生活息息相关的床上用品也提出更多的要求。现代的床上用品相比较传统床上用品而言,则有了更多的发展和变化,同时也带来了床上用品消费市场不断高速增长。越来越多的床上用品品牌在这一市场上展开竞争,也有越来越多的国外品牌逐渐进入市场,中国的床上用品市场也从此就变得更加精彩。婴儿用品市场呈“零岁生意多种多样化”“零岁经济”新产业。家长们在选择衣物、玩具、食物时,通常都把安全和质量放在第一位,一些品牌形象好、价格相对较贵的玩具、奶粉、衣物一直是零岁孩子家长的首选。很多婴儿专卖店商品都价值不菲,但很多年轻的父母掏起腰包来没有丝毫不犹豫。一、水娃卡通片品牌植入汽车内饰行业分析 20**年我国汽车销售量将突破500万辆,汽车保有量达到2000万辆。私家车数量的迅猛增长正在催生着汽车后市场另一块巨大的蛋糕--汽车装饰和美容用品市场。据日本Roland Berger公司专题报告称,20**年中国汽车用品市场的规模为500亿元,增长率在全世界一枝独秀,在亚洲成为仅次于日本的第二大市场。伴随着国内汽车用品商的不断成长和众多国外名牌汽车用品商的纷纷进入,我国汽车用品市场正逐步迈向黄金时代。汽车工业正在成为我国国民经济和全球汽车业的亮点,专业人士分析,中国汽车产量预计将超过德国,跃居世界第三,成为世界汽车市场需求增长最快的国家。 统计表明,以轿车和客车为主的乘用车成为汽车发展的主角,这是推动汽车市场发展的决定力量。在这股动力的推动下,轿车产品吸引消费者注意的层面正在迅速扩大,除了汽车乘坐的舒适性、安全性外,汽车内饰纺织品(尤其是轿车和客车)如座椅面料、地毯、安全带、安全气囊、后行李箱面料、车内顶棚面料的环保性、美观性等内容已成为买车族的主要选择。 二、水娃动漫形象品牌授权植入用品行业品类细分 1、 扶手箱 2、 温湿度汁 3、 排挡套 4、 安全带套 5、 指南球 6、 手刹套 7、 头枕 8、 腰靠 9、 电子钟 10、 抱枕 11、 挂饰 12、 手机架 13、 饮料架 14、 眼镜架 15、 防滑垫 16、 耳机架 17、 纸巾盒 18、 CD袋 19、 车内镜套 20、 钥匙链 21、 助力球 22、 按摩座垫 23、 太阳挡 24、 羊绒垫三、 水娃卡通片品牌植入饮料行业分析饮料市场成为中国食品行业中发展最快的市场之一。20**年中国饮料产量2373万吨,比20**年增长16.84%。实现工业总产值(当年价)915.06亿元,销售收入1013.73亿元,分别比上年增长18.98%和20.01%。20**年1季度,饮料行业产销两旺,产成品、销售收入、利润和税金都比上年同期有了较大幅度增长。饮料行业的发展日新月异,目前中国的饮料行业是高成长性行业,尤其包装茶和果汁以及其他新兴饮品的增长很快,成熟饮品增长稳定,新的热点和增长点不断出现,饮料的饮料关联行业替代性较低。碳酸饮料的市场集中度最高,前3名企业的品牌市场集中度已接近90%,这是碳酸饮料市场长期发展,品牌形象趋于稳定的表现,市场渐趋于寡头垄断;至20**年夏仅娃哈哈就占据了瓶装饮用水的47%,含乳饮料71.8%的市场份额。20**年统一、康师傅两大品牌的茶市场份额分别达到37.4%、46.9%,机遇与挑战并存!随着中国市场开放程度的提高,国外品牌对中国本土饮料的冲击力度将会加大;与此同时,中国饮料企业走出国门的阻力将会减小。起步晚、基础薄的中国饮料业如何面对新型条件下的竞争挑战并抓住历史机遇发展自己?国内市场日新月异,如何把握市场变化的趋势,掌握消费倾向,是企业获得市场成功的一个重要条件。20**年国内市场销售额将达到1233.8多亿元,在市场准入壁垒低、竞争激烈的饮料市场,谁能够认准行业发展脉络、把握市场发展先机、掌握产品营销策略,谁就能够在这个充满无限商机、风险与利益共存的大市场上成为真正的胜者。饮料行业日益发展之时,也存在着一些重要的问题亟待调整,例如:生产企业地域分割严重、企业经营管理水平低、恶性竞争时有发生等。市场结构也在震荡调整之中,例如碳酸饮料市场份额下降,茶饮料、含乳饮品等高速增长,功能性饮料黑马突起等,这一切都要求饮料制造商具有紧迫的市场危机感和卓越的市场远见。随着我国加入WTO,拥有雄厚资本的外国企业的进入,又对我国本土企业产生不小的冲击,对该行业发展的理性把握成为企业生存与发展的首要前提。二、水娃动漫形象品牌授权植入饮料行业品类细分碳酸饮料果汁饮料蔬菜汁饮料含乳饮料植物蛋白饮料瓶装饮用水茶饮料固体饮料功能饮料四、水娃动漫形象品牌授权植入文具行业机会分析 文具市场处在同一品质相互竞价销售的初级竞争阶段,在文具市场,除少数几家知名的国外品牌,几乎没有强有力的国内品牌,这为我们的品牌授权提供了千载难逢的市场机会。文具用品产品种类细分:笔类纸品类文件夹、柜办公耗材墨汁胶水教学器具组合文具钉书机卷笔刀胶粘修正带木制文具薄夹名片礼品赠品五、水娃动漫形象品牌授权植入游戏行业背景分析:游戏行业在中国大陆是从80年代中期开始的。现在火暴的游戏主要有:金山卓越、育碧、联众世界、中国游戏网、浩方游戏等,国外则以美国、日本、韩国为主要游戏厂商。从游戏细节上看,世纪精灵的卡通人物绝大部分是可以植入游戏角色的。游戏由于种类很多,世纪精灵的所有卡通形象都适合植游戏。游戏类:武侠类奇幻类龙与地下城类卡通类休闲娱乐类按平台细分电脑游戏电视游戏掌机游戏街机游戏 六、水娃动漫形象品牌授权植入食品行业机会分析目前国内市场品种繁多,世界著名品牌在几个行业中已经展露头角,如康师傅、统一等,但是在大多数行业中,还没有形成著名品牌。这对我们是个好机会。食品行业类细分:普通食品方便食品罐头类婴幼儿食品中老年食品休闲食品奶制品月饼桶装油米、盐、酱油、醋、茶无糖月饼成人奶粉面包蜜制品速冻食品糕点菌制品腌指品土特产巧克力豆制品糖果(以上21项还可以细分成婴幼儿系列、儿童系列、青年系列和中老年系列) 三、水娃动漫形象品牌授权模式定位 1水娃卡通品牌商品授权------是指被授权企业产品完全使用水娃卡通品牌LOGO商标、形象、图型、内容、独特字体等用于商品的设计开发上,并取得销售权,如国际贯例OEM形式等。 2、水娃卡通品牌商品促销授权-------是指被授权商运用水娃卡通品牌商标LOGO品牌形象、图型、内容、文字等植入被授权方的产品包装、促销赠品、促销活动宣传、创意主题活动,规划主体广告等,达到促销产品销售目的。 3、水娃卡通品牌战略联盟合作授权-------是指水娃的产品研发设计、卡通形象、品牌与商家、厂家紧密合作,在双方资源优势互补的框架下进行,把产品创新及品牌价值快速延伸至市场,并借成熟的品牌而提高产品的附加值,是制造消费者更多的购买诱因的有效方法,达到被授权方品牌与市场销售同步成长的目的。 4、水娃卡通品牌主题授权-----被授权商可运用水娃卡通品牌商标LOGO品牌形象、人物及造型图案为主题,策划并经营以授权为主题商业活动项目。 5、水娃卡通品牌商业模式授权-----是指被授权商完全使用卡通品牌LOGO商标、形象、图型、内容、独特字体商号等用于商品的设计开发上,并取得通路连锁专卖店和连锁专卖专柜销售权。 四、 动漫形象品牌授权的收费标准 1、水娃卡通品牌授权,按被授权后产品出厂价的10%收取品牌使用权利金。 2、水娃卡通品牌促销授权,按授权后产品出厂价的10---15%收取使用品牌权利金。 3、水娃卡通品牌战略联盟合作授权,按产品出厂价的10%收取使用品牌权利金。 4、水娃卡通品牌主题授权每项收取不低于100万元的使用品牌权利金。 5、水娃卡通品牌商业模式授权每项收取不低于100万元的使用品牌权利金及其管理费。 五、 水娃动漫形象品牌授权的收费方式对被授权方的销售市场进行调查分析评估,在市场销售透明度很高的情况下,授权方权利金按被授权方年销售总额的10--15%收取使用品牌权利金,签订合同时即预收最低70%的使用品牌权利金。 六、 水娃动漫形象品牌授权被授权条件 1、 授权企业的资格确认:(1)经过年检的企业营业执照。(2)企业法人身份证明。(3)产品样本或样品。(4)产品的质量检验报告。(5)企业、产品获奖荣誉证书。(6)生产产品的必备法律和行政手续。(7)具有规模生产能力。(8)企业生产产品质量稳定。(9)有一定的销售渠道终端网络,年销售收入或资产在5000万元以上的企业。(10)企业有强烈的品牌提升市场销售的愿望。 2、水娃卡通品牌授权派员对企业的实体考察基本内容:(1)企业的厂容厂貌。(2)企业的生产条件。(3)企业的生产管理。(4)企业的规章制度。(5)企业的资质信誉。(6)企业的核心团队运营能力。 七、 水娃动漫形象品牌授权的服务的十大优势 1、对于被授权商而言,通过专业化的品牌授权途径,购买一个被消费者所认知的知名品牌,凭借该品牌的知名度和良好的品牌形象、经营理念,能够以较低的成本,较快的速度,较低的风险,使自身产品进入市场并被市场接受,从而可以使企业及产品快速的走向成功。 2、可以通过品牌使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要,但若再和原本就已很有名气的品牌结合,更能迅速获得消费者的接受。 3.提高企业的利润水平。同样的产品,结合著名的品牌可以带来比原来高的价格和很高的销售额,给企业带来更多的利润。 4.被授权方是品牌授权者巨大的广告宣传推广活动直接得益。品牌授权者为了维持品牌的地位和知名度,必须不断的培育品牌角色,提醒消费者这些品牌的存在,投入大量的品牌宣传活动,这些品牌推广宣传活动直接给被授权商带来更好的销售业绩。 5、获得零售商(销售渠道)即时的兴趣及接纳。知名品牌会比不知名品牌更容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌的力量可以迅速进入绵密的通路,更广泛的与消费者接触。 6.对出口企业来说,可凭借知名授权品牌的影响力增加企业基本产品的出口贸易认可,更容易进入国际市场。 7.可以最有效地学习知名品牌的经营模式来带动企业自有品牌的发展。 8、在产品行销方面,搭配知名品牌授权还可以获得专业的业务团队辅导通路业务的拓展和经营;专业的行销团队规划全国性的品牌推广和广告宣传策略;专业的技术团队辅导商店的空间规划和专业技术问题的克服;专业的组训团队协助训练通路加盟者业务拓展,培训店务人员以呈现品牌素质等。 9、对于缺乏品牌中国的民营生产制造业,采用品牌授权的经营模式,获得高知名度的国际品牌授权,增强自身产品的竞争实力,运用知名品牌授权带动自创品牌的发展,是一条品牌运作的捷径。 10、拥有国际一流的动漫制作、品牌策划、品牌授权推广的专家团队,在动漫创作、设计、卡通品牌塑造、央视、全国电视媒体品牌推广、都进行了精心策划,完善的品牌授权后的跟追贴身指导服务,确保被授权商成功获益。 八、 水娃动漫形象品牌授权程序业务咨询联系-----观念思想沟通-----达成意向----授权企业资格确认----对授权企业实体考察----确定授权合作内容形式----审核签订合同-----提供授权品牌内容-----进入品牌服务体系-----策划实施-----启动市场-----管理质量监督。 第十四、《水娃》动画电视连续剧的盈利模式分析 1、 国际招商,专业动漫推广发行单位,独家经销权拍卖。 2、 国内招商,专业动漫推广发行单位,独家经销权拍卖。 第十五、《水娃》动画电视连续剧盈利点分析 3、 播放权版权 4、 版权出让 5、 广告音像制品 6、 图书制品 7、 广告植入 8、 水娃品牌授权 9、 主题文化运行第十六、《水娃》动画电视连续剧投资内容预算分析 1、投资规模与构成:建立投资《水娃》1000集,每集15分钟,每分钟成本6万元,每集成本90万元,年产200集,预计5年完成,总投资9亿元。 2、设备:采用国际一流的动慢制作电脑插件技术及专用设备,预计:电脑400台、合成录音设备20台,配音设备10台,数据管理程序设备5台,硬件插件,工作台,工作常用设施等大约800万元。 3、人员:专门从事动漫拍摄、制作人员参与,具体由中国动漫学院提供人才支持,其中包括编剧,编导设计,动画设计,制作,美术编剧,效果,配音合成,剪接,编程等。计划人员500人的规模。月工资按300万元,年员工工资3600万元。 4、技术:技术保障有国际动慢制作专家与中国动漫学院专家团队强烈支持,技术使用费200万元。 5、生产:建立水娃动漫制作基地,预计占地1500平方米,其中办公场地200平方米,美术设计场地200平方米,电脑制作800平方米,配音制作200平方米,后台制作100平方米。场地租金:年300万元。 6、不可预计费:年200万元。 7、 年共计:5100万元,5年共计实际成本2.55亿元。 第十七、《水娃》动画电视连续剧的投资与经济效益分析 1、投资《水娃》1000集,每集15分钟,(每分钟成本6万元,)按国内国际市场平均卖价按9万元每分钟计算,(每集成本90万元,)年产200集,预计5年完成,总投资9亿元。 2、13.5亿一4.5亿=总获利9亿人民币。 第十八、《水娃》动画电视连续剧投资回报周期动画片的回报期至少100年,日本的《铁皮阿童木》,中国的《孙牾空大闹天空》等动画片的经济效益期都在近100年,回报很高,久放不衰。根据国际、国内同行业案例分析来看,投资回报收回期一般在播放后的第2-3年将全部收回成本。 第十九、《水娃》动画电视连续剧的投资风险规避 1、总的从投资来看,可以采取边投入,边收入,进行预售的办法进行。 2、《水娃》剧本可以采取全球征集稿件、水娃形象大使、水娃配音、作曲、大型活动,进行评选,市场化运作,可以搞公益性形式,以很少的投入,收取赞助费、冠名费等其他费。 3、可以搞《水娃》动画制作全球竟标,预付垫资方式进行。 4、《水娃》动画片播放权、音像、图书版权、发行权、衍生产品、水娃卡通形象品牌授权,产品上市同步进行等方式可以大大减少投资风险。如果策划实施的好,可以在出片之前就可以回收全部投资。 5、资金投入流程: 实施单位:北京绿钻科技有限公司总策划:中国十大最具影响力策划专家李耀文策划;陈忠毅、张平安、孙文军、李响

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