您现在的位置: 王牌经理人: >> 公文写作网常用公文企划方案2016*城月饼街总体策划方案

2016*城月饼街总体策划方案

09-20 22:32:13| http://www.wpjlr.com |企划方案|人气:420

本站除了2016*城月饼街总体策划方案这篇外,还有更多关于企划方案,企划书格式,企划案范文,创业企划书,企划书的资料哦,    

20***城月饼街总体策划方案
[目 录]
第一章:20***城月饼街总体分析
一、20***城月饼街基本情况
二、规划20***城月饼街面临的有利条件
三、规划20***城月饼街面临的不利条件
四、规划20***城月饼街的综合效益分析
五、规划20***城月饼街的市场分析

第二章:20***城月饼街整体构想
一、20***城月饼街的预期目标
二、20***城月饼街筹办工作重点
三、20***城月饼街的组织结构
四、20***城月饼街的资金筹措
五、20***城月饼街的筹办的战略实施阶段

第三章:20***城月饼街活动方案
一、20***城月饼街的主要活动
二、20***城月饼街的活动目标
三、20***城月饼街的活动选择原则

第四章:20***城月饼街招展工作方案
一、20***城月饼街招展的主要内容
二、20***城月饼街招展目标
三、20***城月饼街招展面临的有利和不利条件
四、20***城月饼街招展的重点及方式
五、20***城月饼街招展工作的初步设想

第五章:20***城月饼街宣传推介方案
一、20***城月饼街宣传推介的总体思路
二、20***城月饼街宣传推介的战略目标
三、20***城月饼街宣传推介的实施构想及时机选择

第六章:20***城月饼街场地规划方案
一、20***城月饼街规划的基本原则及内容
二、20***城月饼街规划的有利和不利条件
三、20***城月饼街规划进度

第七章:20***城月饼街总体方案附件
一、20***城月饼街参展邀请函
二、20***城月饼街平面及效果图示


第一章 20***城月饼街总体分析

一、20***城月饼街基本情况
20***城月饼销售一条街是*城市第一条集文化、商贸、民俗、旅游、娱乐、休闲于一体的复古式商业步行街。是由*城市政局主办,*城市文化局和*城市旅游局协办,*城鸿基策划公司承办,将于20**年9月4日——9月18日在*城市富国路举行,历时15天,其主题是:中秋节,逛复古式月饼街,假日生活新主张(体验);规划理念:以产业打动政府;以复古再现式打造民俗文化;以民俗文化带动商品贸易;以商品贸易拉动区域经济;规划目标:把20***城月饼街规划成历届规模最大、创意最新、最响最广、效益最佳、服务最优,具有浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街。20***城月饼街推出“三结合”:中秋传统文化与本土民俗风情相结合;月饼展与工艺品、水果、红酒展相结合;展示与交易相结合。20***城月饼街主要内容分为两大板块:第一板块为精美月饼、水果、红酒、工艺品、灯笼、茶等展销;第二板块为月饼街配套活动,包括开幕式、闭幕式、相关文化活动。

二、规划20***城月饼街面临的有利条件
(一)市政局高度重视,市文化局、旅游局、*城电视台、*城日报社等大力支持,决心把20***城月饼街规划得更美观,更有新意,更能创造经济效益。
(二)随着*城市文化、经济等各方面的飞速发展,发展“大旅游、大文化、大市场、大产业”的条件日臻成熟。*城市通过成功打造了荔枝文化旅游节、牛仔节等一系列城市品牌形象,为塑造城市品牌,提升城市知名度,拉动地域经济发展开创了先河;加之*城食品行业的平稳、健康发展,有必要为其拓展一个产品销售、品牌推广及技术交流的空间。
(三)农历八月十五日,作为我国仅次于春节的第二大传统节日——中秋节,已在大众心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、 “中秋团圆”、“中秋食月饼”已成了中秋节象征性的文化。随着经济与人民文化素质的不但提高,中秋节已从简单食月饼习俗演化成为家人团聚、多彩多姿的群众赏月游乐活动。市民对中秋节文化生活质量大大提高,为繁荣中秋假日经济提供了舞台。
(四)20***城月饼街的成功举办,为今年月饼街规划及执行提供了丰富的可借鉴经验。

三、规划20***城月饼街面临的不利条件
(一)筹备工作任务重,各项筹备工作还没有完全启动,策划方案、机构设置、场地规划、场地建设等方面都需要做大量的具体工作。
(二)资金筹措困难,政府拔款还未具体落实,融资在一定程度上比较困难;缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。
(三)*城月饼街历史短,只举办过一届(20**年),其知名度和影响力有限,市场开发的难度较大。
(四)*城月饼街招展范围局限于*城地区,参展的大企业不多,参展商品有限。

四、规划20***城月饼街的综合效益分析
(一)回顾:20**年*城月饼街参展商家达50多家,展位120多个,人流量超过10000人次/天,商品销售额达150多万,成为去年*城月饼热销最火的一大卖场;
(二)通过复古再现式月饼街的打造,它将中秋节所蕴涵的传统文化与*城本土民俗风情资源充分挖掘,极大带动*城假日旅游的繁荣,使节日文化向假日经济的不断演化,对假日经济有巨大的推动作用。
(三)通过*城月饼街成功举办,它将丰富市民的假日文化生活,提高市民的文化素质,提升*城城市形象。
(四)*城月饼街为*城食品行业提供了一个交流、学习、合作的平台,并*强*城商业界开拓优良市场的意识与动机,促进*城食品行业的快速发展。

五、规划20**年*城月饼街的市场分析
(一) 从参展商角度分析:*城食品业蓬勃发展,食品生产商家达 家,大小酒家 家、零售商 家。20**年月饼街企业参展达50多家,零售商达40多家。
(二)从消费者角度分析:*城本地人口90万人,外来人口达30万人。20**年月饼街人流量达10000人次/天,商品销售额达150多万。


第二章 20***城月饼街整体构想

一、20***城月饼街的预期目标
1、*城地区规模最大的月饼展销会。
(1)展销面积*城最大。提供占地5000平方米、总长度为400米有展位(3mX3m)250个。
(2)参展企业和零售商将更多。吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展。
(3)参展商品品种更齐全、款式更新颖、风味更独特。
(4)配套活动更丰富、更具传统文化色彩。
2、创意更新的月饼展销会。
(1)荔乡文化特色更明显。充分彰显荔乡本土民俗特色和人文资源。
(2)展览内涵更丰富。在展销月饼的同时,集中展示我国传统中秋文化所遗留下丰富习俗,赏月、猜灯谜、提灯笼等
(3)办展形式更具创意。回归古代那种集卖市场,探索祖先的生活方式,以最古老的方式欢度中秋。
(4)以文化促进销售,以大市场的总体市场规划、总体市场促销做大做强*城月饼街品牌。
3、影响力更广的月饼展销会
(1)宣传工作力度加大。有计划、有战略的宣传推广,媒体宣传频率*多,覆盖面积*广。
(2)活动规格较高。邀请市委领导及政府相关领导出席开幕式,邀请著名书法家题名献艺。
4、效益更佳的展销会
(1)20***城月饼街要实现突破20**年的交易成果,商品销售额超过200万元。
(2)产业带动效益明显。借助月饼街的品牌效应及其营造的特色气氛实现文化产业的新发展,推动商贸、旅游、娱乐等协调并进,加快城市化进程,优化城市形象。

二、20***城月饼街筹办工作重点
1、20***城月饼街的策划工作;
2、20***城月饼街筹备机构的构建;
3、20***城月饼街的宣传工作;
4、20***城月饼街的场地规划及建设;
5、20***城月饼街的招展及招商工作;
6、20***城月饼街的布展工作;
7、20***城月饼街的接待工作;
8、20***城月饼街的活动开展工作;
9、20***城月饼街的总结及市场开发。

三、20***城月饼街的组织结构
1、组织框架
主办单位:*城市市政局
协办单位:*城市经贸局、*城市文化局、*城市旅游局
承办单位:鸿缘基业文化有限公司
媒体支持:《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》、*城网
2、组委会人员框架
组长: (从主办单位中指定人员)
执行组长: 陈镜荣 、李思平(从协办单位中指定人员)
执行副组长:赖伯慈 (承办单位负责人)
执行委员:张伟棠(媒体宣传)、

四、20***城月饼街的资金筹措
在资金筹措上,采取“政府引导加市场运作”的模式,多渠道、宽领域地筹集资金。具体方式主要有:
1、向上争。积极争取市委及相关部门的资金支持和政策支持,特别是争取在项目立项、报批等方面的支持,以有效的政策扶持来筹集资金。把20**月饼街项目进行整体包装,争取市委及相关部门的重视及关注。
2、企业投。组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观,大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报,以此吸引外界资金。
3、媒体扶持。通过*城本地媒体(《*城日报》、《*城电视台》、《*城电台》等)对本项目进行公益报导及宣传,减低宣传投入费用,从而控制成本,降低风险。


五、20***城月饼街的筹办的战略实施阶段
1、前期准备阶段:20**年6月——7月。制定《20***城月饼一条街活动总体方案》;确定组织结构,落实具体工作班子;全面落实月饼街场地的规划、设计、施工准备及宣传、招商准备。
2、全面展开阶段:20**年8月1日——9月3日。20**年8月1日月饼街场地的基础体设施建设全面展开及配套设施也相应跟进,9月1日前各项设施基本完成,9月1一3日参展单位自行布展及现场气氛布置;20**年8月1日宣传推广将全面开展,新闻媒体、报刊、海报及宣传单张也将全面启动;20**年8月5日开始实施招展及招商工作,8月20日—21日进行现场统一招商。
3、完善运行阶段:20**年9月4日“20***城月饼销售一条街”开幕。各项设施全面完成,施工布展完毕且达到预期要求;对所有施工项目进行检查、调整、测试,确保正常运行;再掀“20***城月饼街”宣传推广高潮,对开幕式进行专题新闻报道;组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。


第三章 20***城月饼街活动方案

一、20***城月饼街的主要活动
“20***城月饼街”活动内容包括月饼及其它相关商品展销和“20***城月饼街”配套活动两个部分。具体内容如下:
第一部分:月饼展销及相关商品交易活动
1、古典文化遗产展销区:灯笼、字、画、玉器、工艺品、图书等。
2、中秋精品月饼展销区:各式月饼、糕饼及精美食品等。
3、绿色食品展销区:各类水果、红酒、丝苗米、茶等。
4、娱乐休闲区:表演、餐饮区(小吃、啤酒、饮料、烟、玩具等)
第二部分:“20***城月饼销售一条街”配套活动
1、开幕式
(1)时间:20**年9月4日10:30
(2)地点:*城月饼销售一条街
(3)特邀领导名单:(待议)
(4)流程:
醒狮表演
主持人致辞
市领导讲话
启动仪式进行(剪彩仪式)
礼炮鸣放
醒狮贺喜
(5)媒体报导:邀请*城电视台、*城日报社及相关媒体对开幕式实况进行专题报导。
2、文化活动
(1)醒狮表演
(2)舞春牛表演
(3)本土书法家献艺
(4)灯谜竞猜
(5)宫廷月饼秀
(6)精装月饼展示活动

3、会议
召开食品行业交流会及采购订货会,促进*城食品企业间的交流与合作,并提高月饼及相关商品的销量,带动经济发展。
(1)专业会议: a、中外食品高峰论坛
b、食品企业投融资洽谈会
c、食品企业质量管理认证论坛
d、食品高科技信息发布会
(2)采购订货会:a、食品原材料进货
b、产品特征及优惠价格
c、销售渠道及经营手法
d、现场优惠订货
4、闭幕式(略)

二、20***城月饼街的活动目标
1、实现“20***城月饼街”的办展目标。
2、让本次活动办得更精彩、更有活力、更有经济效益,使人难忘。

三、20***城月饼街的活动选择原则
1、符合中秋传统文化色彩,充分挖掘传统文化内涵;
2、在一定的基础上要彰显荔乡本土民俗风情,体现荔乡所特有的文化;
3、活动设计应覆盖展览、交易、文化传播、娱乐等内容;
4、突出展览与交易相结合、市民及游客观赏与参与相结合;
5、活动丰富、亮点突出,易于吸引市民及游客。


第四章 20***城月饼街招展工作方案

一、20***城月饼街招展的主要内容
“20***城月饼街”组委会以中秋节为载体,采取招展与自筹,文化与商贸相结合的市场运作方式,为*城食品生产商提供展示自己的最新产品、实现企业间商贸合作与交流,并提高产品销量,抢占市场先机。本次活动将面向*城及周边城市(东莞、广州等)月饼生产企业、食品生产商、酒楼(酒家)、个体零售商、工艺品及灯笼相关经销商等招展。同时,还将组织人员招揽“20**月饼街”赞助商等。

二、20***城月饼街招展目标
通过高质量的招商招展,吸引80多个食品生产商、酒家、饼家和60多个个体零售商参展,使本次活动交易额超过200万。

三、20***城月饼街招展面临的有利和不利条件
(一)有利条件
1、*城月饼街的影响逐步扩大。20**年*城月饼街的成功举办,为50多家参展商家创造一定的经济效应和知名度;*城月饼街同时也成为了*城月饼热销的一大卖场,*城月饼生产经销商及零售商对此不容忽视。
2、*城月饼街有高规格的组织体系。*城市委、*城市政局、*城市经贸局、*城市文化局、*城市旅游局等政府部门的高度重视及支持,将引起部分企业的关注及参予,这为“20***城月饼街”的招展招商工作提供了坚强的组织保障。
3、宣传造势阵容强大。*城日报、*城电视台对“20***城月饼街”进行大规模、高频率的宣传推广,对招展招商将起到一定的推动作用。

(二)不利条件
1、*城月饼街的影响有限。*城月饼街只举办过一届,属于正在成长的过程中,在广州的知名度和影响力不是很高,这为我们的招展*加了一定难度。
2、*城月饼街招展范围局限。*城本土月饼生产经销商数量不多,广州、东莞等周边城市参展可能性很小,对招展*加了一定难度。
3、*城本土企业经济实力不强,需求的展位数量不多,造成抢占展位的机率很小;企业赞助的可能性及赞助数量很少。
4、场地设施不够完善。对参展商的吸引力不强。
5、招展经验不足。

四、20***城月饼街招展的重点及方式
(一)招展工作重点
以*城月饼街现有的影响力和吸引力,根据20**年*城月饼街招展情况的分析,本次招展工作的重点是*城地区内招展。拟定在20**年8月10日前,成立专门的招展组织,确定负责人和工作人员,并完成招展工作方案和优惠政策的制定。*城地区招展主要是充分利用市经贸局和20**年的承办单位(鸿缘基业文化发展有限公司)的力量进行招展。
(二)招展方式
1、借助市经贸局招展。借助市经贸局的力量,查证*城食品企业名录,通过电话传真及发函邀请等方式招展。
2、对20**年参展商进行招展。整理20**年参展商的联系资料,通过电话传真及发邀请函等方式招展。
3、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、网站等新闻媒体上发布举办“20***城月饼街”的广告,公布吸引招商招展的有关优惠政策及参展回报进行招商招展。
4、通过出街横幅、彩旗及宣传彩页进行发布举办“20***城月饼街”的广告,引起相关企业及零售商的关注及参予。


希望2016*城月饼街总体策划方案这篇文章对您有帮助,为方便下次访问,记得收藏本站。

tag:企划方案,企划书格式,企划案范文,创业企划书,企划书   

相关说明

王牌经理人[http://www.wpjlr.com]所有的常用公文 - 企划方案资料全部免费提供,旨在提供一个交流学习的平台,,另有大量关于企划方案的资料,绝对值得收藏。

☉ 如果常用公文 - 企划方案简介概要里没有说明有随机密码,那么默认解压密码为www.wpjlr.com