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春季攀岩鼻饲策划方案

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一、             市场分析

1.地域文化

作为特区的深圳,生活节奏快、工作压力大是最突出的特点。在这种状况下,任何活动都不能以团体的形式进行。围绕自由个体,是活动顺利开展的前提。

2.攀岩吸引

深圳人以18—35这个年龄段为主要构成,对新事物有强烈的好奇心和尝试欲。

3,时尚追逐

深圳现工作人群多为智力型工作,普遍受过高等教育,小资情绪相对浓重,攀岩作为一种西方人休闲运动,在国内并没有形成普及,对这一人群有一定吸引力。

4,制造亮点www.wpjlr.com免费提供

攀岩具有的时尚性和全民参与性,突出“挑战自我、强化体能”等健康口号,呼唤公众支持,符合企业发展的需要。

5,热心公益

公益宣传是现今社会彰显企业文化、强化品牌的唯一方式,也是一个全新概念。而明思克从主题性质和产品特性都凸现了科学教育、国防军事、前卫运动等特色,拥有足够优势;

二、活动背景

1,  东西景区,特色明显

西部景区以侨城集团为代表,以人造景区为特色,而我东部景区以海景风光,游泳休闲为主要卖点。联合多家东部主要景区同时引爆本活动,出现以亲近大海、休闲度假、时尚运动的一个潮流,进行一次围绕“大海”的巡回比赛,从而树立起东部景区在深圳旅游行业的形象。

2.准确定位,点线竞争

明思克一直以海洋军事为主题,活动内容相对单一,而侨城集团主题丰富且投入巨大,给我们造成一定压力。明思克自然要回避侨城以高端科技产品的强势,挖掘自身优势来竞争品牌。

三、活动目的

1,  品牌提升

加强明思克以及东部其他景区在市场的品牌宣传,提升明思克的知名度和美誉度,充分体现海滨休闲、独一无二、时尚运动的优势,有利于强化品牌宣传。

2.销售促进www.wpjlr.com免费提供

提升明思克销售业绩,让明思克攀岩比赛在珠江三角洲市场全面展开,改变明思克内容单一现状,从而达到吸引目的,同时扩大销售。

3.客户激励

通过这次比赛产生的社会效应以及各个媒体的跟踪报道,使明思克在各个上游团体中增强美誉度,得到更多支持商,增强他们销售明思克产品的信心。从而调动经销商的积极性,同时为市场推广做了帮助。

四、运做思路:

1、  和攀岩设备供应商合作,由其提供设备,以对其产品的现场宣传作为利益点。

2、  和一家媒体合作,在宣传上达到“低投高产”,同时拔高活动规格。

3、  和大小梅沙、海洋世界三景区合作,扩大活动影响(预、初、决)。

4、  将我方场地设为预赛场地,将后期的操作交移其他单位。

五、费用预算:

1、  前期联络公关费用:5000元

2、  活动宣传费用:30000元

3、  硬件投资费用:10000元

4、  奖品费用:20000元

5、  其他费用:10000元(场地布景等)

合计:75000元

注:以上是我方承担的费用,总费用由三家景点分担。

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